دکتر یونس شکرخواه در پنجمین نشست تخصصی خبر گفت: شناخت دقيق از مخاطب، حرکت رسانه را هدفمند مي کند.
سردبیر همشهری آنلاین که در جمع دبیران، خبرنگاران و مدیران خبر معاونت سیاسی صدا و سیما درباره نقش تولید خبر در چینش اخبار و یا به تعبیر خودش دستور جلسه سازی برای مخاطب سخن می گفت: افزود: با اين نگاه براي توليد کننده خبر معلوم مي شود که چه هدفي از تهيه خبر دنبال مي کند.
وی با بيان اين که تهيه هر خبري متاثر از عوامل درون سازماني و برون سازماني است، گفت: يک رسانه و سازمان خبري را بيرون از شرايط حاکم بر آن و عوامل درون سازماني و برون سازماني نمي توان مورد بررسي قرار داد.
شکرخواه افزود : اين عوامل همواره تاثير مهمي در چينش و برجسته سازي اخبار دارند و سو گيري ما نسبت به خبر را مشخص مي کنند.
وی شرايط حاکم بر خبر يا همان سياستگذاري هاي سازماني، عوامل انساني و نقش رسانه را از مهمترين عوامل درون سازماني و تاثيرگذار در تهيه خبر خواند و گفت : هر رسانه با توجه به عوامل درون سازماني و موانعي که براي انتشار اخبار وجود دارد در جذب مخاطب تلاش مي کند.
این استاد دانشگاه با اشاره به تاثير سياست گذاري هاي خرد سازمانی در برنامه سازي ها گفت : هر رسانه قالب هاي متفاوتي را براي توليد در نظر مي گيرد که تعريف شده و مشخص است. بر اساس اين تعاريف، هر برنامه ساختار، کارکرد و مخاطب خود را دارد که در اينجا نقش نيروي انساني و چگونگي استفاده از آن به عنوان يکي از عوامل موثر درون سازماني بسيار مهم است.
شکرخواه تخصص، جنسيت و ميزان تحصيلات را از جمله عواملي خواند که در اين بخش بسيار مهم و تاثير گذار است.
وي اجراي مجري جوان در برنامه اي با موضوع بازنشستگان را روشي غير ارتباطي دانست که بر مخاطب تاثير معکوس دارد و همدلي او را همراه نخواهد داشت و همچنين اگر در يک برنامه اقتصادي با توجه به انتظارات مخاطب، موضوعات ديگري مورد بحث قرار بگيرد اعتماد مخاطب از دست خواهد رفت.
شكرخواه با بيان اين که تغيير مديريت ها نيز در اين روند بر نوع سياست گذاري ها و حتي چگونگي بکارگيري نيروي انساني تاثير مي گذارد، گفت: متاسفانه در کشور ما به دنبال تغيير مديريت در بخشي آن تفکر نيز جابجا مي شود.
وي نقشي را که يک سازمان با توجه به ديدگاه، سياست گذاري ها و منافع خود ايفا مي کند به عنوان يکي از مهمترين عوامل درون سازماني موثر در انتقال پيام خواند و گفت: هر رسانه با توجه به سياست گذاري ها و منافع در حمايت يا نقد از يک موضوع خبري جهت گيري مي کند که گاه يک موضوع را کاملا عامدانه برجسته و گاه به حمايت از يک موضوع و طرفدارانه خبرسازي مي کند.
شکرخواه افزود : در جهان، اداره راديو و تلويزيون هر کشوري چون هزينه هاي کلاني را در بر دارد دولت ها آنرا اداره مي کنند و نقش آن رسانه اصولا از جانب سياستگذاران و منافع قدرت تعيين مي شود.
وی با اشاره به سياست هاي خبري در خبرگزاري هاي جهاني و تفاوت هاي آن گفت: هر رسانه در چينش اخبار، نگرش و سياست هاي خود را به مخاطب القا مي کند. به عنوان مثال سي ان ان در قالب کلي پخش خبر خود بيشتر بر اساس عنصر چه، خبر رساني مي کند اما بي بي سي بر عکس کاملا چرايي خبر را برجسته مي کند.
شکرخواه تصريح کرد: موضوعي که در اينجا از اهميت بالايي بر خوردار است " پيچيده شدن مخاطبان " است. امروزه با توجه به تنوع منابع اطلاعاتي، مخاطب ما گاه اصل خبر را دارد و گاهي در رسانه اين مطلب را پيگيري مي کند که چه خبري پخش نمي شود، او از نگفته ها نتيجه گيري مي کند چون گفته ها را از منابع ديگر بدست آورده است. او نقش ها را مي شناسد اما چگونگي انتقال آن مهم است. به عنوان مثال همه مي دانند سقوط يک هواپيما تيتر اول همه منابع خبري است اما چگونگي پرداختن به موضوع مخاطب هر رسانه را جلب مي کند، براي رسانه اعتبار مي آورد و يا از اعتبارش مي کاهد.
سردبیر همشهری آنلاین گفت : البته جريان سازي و برجسته سازي تا حدي مي تواند روي مخاطب اثر گذار باشد آنهم مخاطبي که از جريان خبر دور است. در اينجا هيچ سياست کلاني نمي تواند تعيين کننده کامل روند تاثيرات خبر و جريان سازي آن باشد. پس در انبوه اطلاعات که در محاصره اخبار قرار داريم صرفا نمي توانيم دنبال برجسته سازي باشيم.
شکرخواه گفت: امروزه سانسور هم شيوه اي مدرن دارد. در عصر حاضر بمباران اطلاعاتي مخاطب روش جديدي براي سانسور خبري است.
وي تصريح کرد: در عصر حاضر رسانه با پخش گزينشي واقعيت ها، بحرانها و تصاوير متعدد از يک موضوع خبري مخاطب را محاصره و با بمباران اطلاعاتي به مخاطب القا مي کند که همه ماجرا همين است که ما مي گوييم.
اين استاد ارتباطات به تاثير اطلاع رساني در پخش همزمان وقوع حادثه بر مخاطب اشاره کرد و گفت: هر چه فاصله وقوع خبر و اطلاع رساني کمتر باشد مخاطب بيشتر خبر را باور مي کند که اين موجب کسب اعتبار بيشتر رسانه مي شود. چرا که رسانه به مخاطب مي گويد: تو شاهدي زنده بر تاريخ هستي و در اينجا نقش خود را با چگونگي و زاويه پخش خبر و حتي نوع چينش و فرم تصاوير ايفا و جهت گيري هاي خود را مشخص مي کند.
شکرخواه با اشاره به عوامل و موانعي که براي انتشار خبر در هر رسانه وجود دارد، گفت : گاهي بيان برخي موانع و شرايط تهيه خبر براي مخاطب موجب جلب اعتماد وي به رسانه مي شود.
وي تاکيد کرد: در دنياي امروز با ورود تکنولوژي و پيشرفت امکانات نقش ها هم در حال تغيير است.
شکرخواه تصريح کرد: در شرايطي از چينش خبر در رسانه سخن مي گوييم که دسترسي به خبر بسيار آسان شده است اما مخاطبان براي دانستن جهت گيري رسانه و اطلاعات ويژه و خاص مخاطب رسانه مي شوند.
نشست هفتگي تخصصي خبر سه شنبه هر هفته ساعت 30/10 يکی از موضوعات خبري را با حضور استادان و کارشناسان علم ارتباطات برگزار مي کند.
نشست اين هفته با استقبال قابل توجه همکاران روبرو شد به گونه اي که گردانندگان نشست را با کمبود فضا مواجه کرد.
در همین زمینه :